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淘宝客前期分析:淘宝客网站定位策略概述

来源:新华网 岸泽晚报

作者:范言直谏(微信公众号fanyanzhijian) 前几天下午,冬日暖阳,风和日丽,深圳华侨城丹桂轩的湖边,范言直谏约了隐退江湖多年的L总喝茶。L总当年是证券市场风云人物,纵横券商基金业N年,十几年前就管理着近百亿资金。其人云淡风轻,几年前,他在北大的一篇演讲,被粗心的好事者安上另一投资名人的头衔广为流传,也没见他出来澄清过版权,颇有古人之风。 为什么我这篇《向死而生:一论自媒体革命的方向》开头要写这个?当然有原因。这位前辈近年来管自己的钱,非公募非私募,投资业绩据说颇佳,傲视许多晚辈A股基金经理。昨天他和我聊的主题之一,正是自媒体。而席间津津乐道的自媒体,包括传统媒体人转型自媒体的成功案例:程苓峰、少年商学院。我个人对他们的观察是:前者成了互联网公司军阀混战的军火商,克虏伯、洛克希德马丁的干活;后者呢,成了成功人士的老婆们之睡前必读、想让儿女当成功人士的母亲之充电指南。成功人士赚钱是给谁花的?除了情人当然就是老婆了。你说,这样的自媒体有没有价值?会不会必死? 就在近两天,网上流传一篇泛着酸水怨气的文章《自媒体必死 大家不要被忽悠了》。有些地方标注作者为胡泳,让我吓一跳:几年前曾与胡泳有一面之缘,怎么沦落如斯了?还好,作者不是胡泳,替他松了口气。作者倒老实,不管有理无理,一上来就摆开舆论流氓的架势嚎它一嗓子,把场子震住先,可是,民国笔架大王鲁迅说过,辱骂和恐吓绝不是战斗。写文章哪能这样?本来想反驳,无奈今天一直在忙一份可研报告,只好等到半夜动笔。 坦白说,这篇文章很难反驳,因为它的逻辑跳来跳去是个移动靶!只好随手点出几处硬伤吧,大体也就明白了。 硬伤一:文章中说,当年的站长们已经全部作古,没有谁挣到过钱。这和实际情况差了几万光年,当年的站长之中,如今身家亿万以上者,不胜枚举。具体情形,问问蔡文胜同志吧,或者谷歌一下。 硬伤二:作者似乎把产品的衰亡和创始人的命运划等号,错了。电子、IT、互联网产品更新换代很快,产品退下历史舞台,不等于创始人熄火了。比如段永平,当年他搞小霸王学习机、步步高VCD机,你说学习机必死、VCD机必死,当然没错,可是,如今人家的步步高、OPPO、网易还是兴旺发达。每个互联网产品出来时,你都跳出来说它肯定会死的,恭喜你,说对了,然后呢?人家去纳斯达克敲钟了,你还在这里满腹牢骚。 硬伤三:作者还玩了一把玄学,从风水测字的角度看,自媒体一词的造词方式本身就不吉利,亡不亡是早迟的事。一直以来,自这个字的命是很硬很硬的,只有拿很贱很贱的字去疏导它的邪气,比如自慰、自宫、自杀、自残,这样造词才能相安无事,而媒体贵为舆论公器,上系社稷之重,下承百姓之望,你把它放在自后面,当然犯冲了何况,自是一己之私,从一己之私又怎么可能阐发出媒体之公呢? 奇哉怪也。为什么一说到自字我想到的是另外一些词?自爱、自尊、自由、自主、自治、自豪、自觉、自控、自立、自律、自我、自然、自如、自信、自在、自重、自告奋勇、自强不息,哪怕是自私,我认为也是一个极好的词。远的,看看亚当斯密的《国富论》、近的,看看理查德道金斯的《自私的基因》,从人类的繁荣到生物的进化,都得感谢自私。为什么作者偏只想到那些词,百思不解。 自媒体是生物大爆炸、大进化,没错,很多自媒体会因为无米之炊而慢慢冷却,但是,只要有1%的自媒体坚持、成功,就会造就空前的繁荣,印刷术革命以来最壮观的媒体奇迹。在生物进化史上,无数物种在进化中消亡了,但是,So What? Who cares?向死而生,伟大! 硬伤四:不知这老兄有何证据,把自媒体的商业模式定性为媒体人寻租、洗钱的金融工具,我觉得,作者接触的自媒体案例,可能实在太少了。我想说的是:1、很多自媒体人早就离开了传统媒体的温床,站着把钱挣了,也有很多根本没在传统媒体干过;2、传统媒体中的害群之马寻租洗钱,难道是有了自媒体才发生的?3、随着自媒体越来越强,传统媒体的租会越来越少,想寻也难了,这倒是一件好事。 看完全文,我发现作者似乎真不知道如今的自媒体们怎么赚钱的,让人说啥好呢?打开书房,放下嗔痴慢疑,好好看看外面在发生什么吧。 硬伤五:作者最后的防守阵地是内容为王,好吧,没有好的内容固然没得玩,可是,谁告诉你自媒体就一定不会有好内容?谁说只有团队才能生产优秀内容?恰恰相反!迄今为止,人类历史上最伟大的作品,几乎全是个人作品,李白、杜甫、屈原、司马迁、莎士比亚、陀思陀耶夫斯基、贝多芬……哪个是团队作业搞出来的?去书店买书,你是愿意买一个人著的,还是一大群人编的? 硬伤还有很多,可是如今已经半夜一点了,微信群里,一帮自媒体朋友,正在热烈讨论腾讯即将在微信之中、引入广点通广告系统之后,怎么把自媒体的商业模式玩得更顺,而我居然在码字反驳这些低级错误,实在有点丢人。自媒体人都忙着创业呢,哪有空和人打笔架?你们看不明白?无所谓,我走我的路,我赚我的钱。 好吧,我就先写到这里吧。这篇《向死而生:(驳自媒体必死论)》,就当是我的《自媒体革命的方向和道路》系列的前言吧,接下来,抛开反驳之事,和大家好好交流。 各位自媒体朋友,如果觉得你的探索、尝试有点意思,也欢迎把你的案例提供给我。邮箱fanweifengchina@vip.126.com 作者为新媒体投资人,此文仅代表个人观点,与供职单位无关。不过,如果谈谈合作、聊聊投资,欢迎。 982 739 427 209 188 995 0 832 128 783 104 253 599 852 489 689 617 109 62 578 898 706 710 809 838 962 814 963 575 812 449 915 577 69 22 539 799 607 876 710 5 863 449 599 944 854 226 691 354 111 80 862 841 649 653 486 781 905 226 375 252 692 330 795 458 948 902 419 398 206 210 308 603 462 313 463 75 249 886 352 15 505 459 241 220 762 32 864 160 815 136 285 631 72 708 908 836 328 16 797

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